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04. Aufsätze und Dokumentationen (9/12)
Doku-2.5. Leitfragen zum Einstieg
Situation: Die Firma Müller-Bau ist ein seit 50 Jahren bestehender Betrieb. Es werden hauptsächlich Maurer- und Betonarbeiten angeboten und ausgeführt. Aufgrund der Veränderungen des Marktes und zur Sicherung des Unternehmens soll durch Marketingmaßnahmen die Zukunft des Unternehmens neu ausgerichtet werden.
Erwartungshorizont der Antworten
Situation: Die Firma Müller-Bau ist ein seit 50 Jahren bestehender Betrieb. Es werden hauptsächlich Maurer- und Betonarbeiten angeboten und ausgeführt. Aufgrund der Veränderungen des Marktes und zur Sicherung des Unternehmens soll durch Marketingmaßnahmen die Zukunft des Unternehmens neu ausgerichtet werden.
- Beschreiben Sie die Aufgabe des Marketings.
- Der Begriff Direktmarketing bezeichnet alle Werbemittel, die dem Kunden die Möglichkeit eröffnen sofort zu reagieren. Geben Sie Werbemittel des Direktmarketings an, die der Firma Müller zur Verfügung stehen könnten.
Erwartungshorizont der Antworten
- Aufgabe des Marketings ist es, durch die Befriedigung der Bedürfnisse und Wünsche der Konsument*innen Gewinne zu erwirtschaften, indem die richtigen Güter zum richtigen Preis auf dem richtigen Markt, mit den richtigen Absatzfördermaßnahmen platziert werden.
- Werbemittel
- Telefon im Büro mit Chef*in/Sekretär*in
- Telefonwerbung durch externe Firma
- Mitarbeiter*innen vor Ort auf der Baustelle (durch Kommunikation, Kleidung, Aussehen, Auftreten, Sauberkeit auf der Baustelle).
- Persönliches Kundengespräch
- Werbebriefe/ Werbepost
- Plakate/ Handzettel/ Flyer
- Zeitungsanzeigen mit Couponabschnit